Курс "Маркетинговое ценообразование"

Программа разработана для учебной дисциплины «Маркетинговое ценообразование», предусмотренной учебным планом программы MBA в рамках Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС». Программа учебной дисциплины «Маркетинговое ценообразование» предусматривает 24 аудиторных часа. Основной целью изучения дисциплины «Маркетинговое ценообразование» является формирование у слушателей программы –руководителей среднего и высшего звена, теоретических знаний и практических навыков, необходимых для разработки на микроуровне компетентных решений в области ценообразования с учетом ситуации, сложившейся на рынке.

Основными задачами учебной дисциплины «Маркетинговое ценообразование» являются:

в теоретической области - изучение современных маркетинговых подходов к ценообразованию;
в методической области - освоение методологии рыночного ценообразования;
в практической области - овладение навыками разработки ценовой политики организации и, в частности, навыками разработки ценовой стратегии и тактических решений в области ценообразования с учетом особенностей российской экономической практики.

Программа дисциплины «Маркетинговое ценообразование» предусматривает изучение следующих ключевых вопросов ценообразования:

Цена как элемент комплекса маркетинга.
Маркетинговые технологии ценообразования на различных типах рынков.
Механизм управления ценами на конкурентном рынке.
Модели управления ценовой политикой на различных фазах развития рынка.
Маркетинговые технологии формирования базисных ценовых стратегий.
Маркетинговые технологии управления ценовой дифференциацией.
Анализ факторов, влияющих на выбор стратегии ценообразования.
Психологические аспекты ценообразования.
Маркетинговые технологии формирования тактических ценовых решений.

Содержание и логика дисциплины «Маркетинговое ценообразование» предусматривают комплексное рассмотрение проблем рыночного ценообразования с учетом специфики и особенностей современного этапа развития экономики России.

В процессе изучения дисциплины слушатели должны:

Овладеть теоретическими знаниями в области маркетингового ценообразования.
Освоить механизм выбора обоснованной ценовой политики и стратегии организации.
Ориентироваться в методах формирования цен и технологии установления надбавок и скидок с учетом динамики различных ценообразующих факторов.
Получить навыки разработки тактических ценовых решений.

Изучение дисциплины «Маркетинговое ценообразование» предусматривает чтение лекций, проведение практических занятий и ситуационных семинаров, позволяющих слушателям получить навыки решения конкретных задач в области управления ценами.

№п/п

Разделы, темы

Кол-во часов

   Раздел I
Маркетинговые технологии управления ценовой политикой

1
Цена как элемент комплекса маркетинга
0,5

2
Маркетинговые технологии ценообразования на различных типах рынков
1

3
Маркетинговая модель управления ценами
1,5

4
Технологии ценообразования
2

5
Методы исследования цен
1

6
Модели управления ценовой политикой на различных фазах развития рынка
2

7
Маркетинговая технология управления динамической ценовой политикой с учетом жизненного цикла товарной марки
4

Раздел II
Маркетинговые технологии управления ценовыми стратегиями

1
Маркетинговые технологии формирования базисных ценовых стратегий
1

2
Маркетинговые технологии формирования ценовых стратегий на новые товары
3

3
Маркетинговые технологии формирования ценовых стратегий на взаимозависимые
1

4
Маркетинговые технологии управления ценовой дифференциацией
1

5
Маркетинговые и экономические основы Customer Specific Pricing (CSP)
2

6
Анализ факторов, влияющих на выбор стратегии ценообразования
1

   Раздел III
Маркетинговые технологии формирования тактических ценовых решений

1
Формирование тактических ценовых решений на основе анализа тенденций изменения издержек и спроса
2

2
Формирование тактических ценовых решений на основе анализа действий конкурентов
1

Итого:

24

Автор курса
Михайлова Елена Альбертовна подробнее>>
Профессор высшей школы международного бизнеса АНХ при Правительстве РФ
Москва, Проспект Вернадского, 82
Тел.4348792
Leamikhaylova@mail.ru